Цифровая реклама в США в 2019 году впервые обгонит традиционную

В последующие годы «цифра» продолжит уходить в отрыв: в 2020 году традиционный сектор соберет $107,13 млрд, цифровой — $151,29 млрд, в 2021 году соотношение составит $104,32 млрд к $172,29 млрд. Для сравнения, в 2018 году на цифровые медиа пришлось $108,6 млрд, а на «классические» — $114,84 млрд.

Бесспорными лидерами среди цифровых средств размещения рекламы остаются Google и Facebook. В 2018 году 38% всего потраченного рекламодателями бюджета в интернет-среде пришлось на поисковик. По итогам 2019 года его доля, как ожидается, составит 37,2%. Доля социальной сети в свою очередь вырастет с 21,8% в 2018 году до 22,1% в 2019-м.

Третью строчку занимает Amazon c 6,8% в 2018 году и прогнозом в 8,8% в 2019-м. Далее следуют Microsoft (включая LinkedIn) и Verizon.

Исследователи подчеркивают, что больше всего в текущей ситуации страдает не телевидение, а газеты и журналы (за прошлый год они потеряли 18% рекламных доходов), а также каталоги вроде «Желтых страниц» (-19%).

Напомним, что на конференции «Рунет 2018: итоги года», состоявшейся в декабре 2018 года, были представлены данные о том, что в России интернет впервые обогнал телевидение по рекламным доходам.

Также компания Neustar в своем исследовании назвала продолжающийся отток рекламных средств от традиционного ТВ к цифровым платформам одной из главных тенденций 2018 года.



Подробнее: https://www.cableman.ru/content/tsifrovaya-reklama-v-ssha-v-2019-godu-vpervye-obgonit-traditsionnuyu

Оставьте первый комментарий

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*