Фольклор, исторический костюм и локальные орнаменты, их преобразование в современный стиль стало главной темой обсуждения для спикеров деловой программы БРИКС в МКЗ «Зарядье» 30 сентября.
Пища для души
Культурный код – это система коллективно значимых ценностей, норм и моделей поведения, которая формирует уникальный культурный ландшафт общества. Благодаря ему люди сближаются, обретают единство и взаимодействуют с представителями других культур. В числе приглашенных экспертов были дизайнеры, руководители, действующие аналитики fashion сферы: Марина Банович,Елена Баранова, Шубхенду Гхош Дастида, Екатерина Кондакова, Дмитрий Логинов, Светлана Родина, Татьяна Сивова. Модератором встречи стал российский шоумен, стилист, телеведущий, преподаватель и эксперт в области моды –Алексей Сухарев.
Софья Юдина возглавляет АНО «Хохлома» с августа 2024 года. Организация управляет фабрикой «Хохломская роспись». До назначения спикер руководила АНО «Центр 800», а в 2023 году стала заместителем директора форума «Таврида». Она занимается развитием хохломы как современного бренда и сотрудничеством с дизайнерами и культурными площадками. По словам Софьи , задача — сохранить традицию, не превращая её в «застывшую реликвию», также спикер вдохновлена людьми, которые не имеют профессионального образования и узнают технологию хохломы с основ. И именно тогда, когда человек в совершенстве владеет навыком, можно изменять устои. «Чтобы от чего-то отойти, то нужно разбираться в своем деле», – признается Софья Юдина.
Национальная идентичность
Россия — одна из редких стран, в которой так много интересных человеческих достижений, известных абсолютно любому культурному человеку в мире. Это огромное конкурентное преимущество быть «русским трендом», связанным с культурным кодом.
Одним из спикеров стал Дэвид Джеймс ХендерсонСтюарт — британский предприниматель с русскими корнями и управляющий директор часового завода «Ракета» в Петергофе: он возродил почти обанкротившийся бренд, сделав акцент на российские традиции и самобытность — например, выпустил часы «Русский код» со стрелками, идущими против часовой стрелки: «Все часы в мире идут в одну сторону, а мы сделали часы, которые идут в обратную сторону», поделился со зрителями предприниматель. Также на заводе были созданы модели из металла подводной лодки и элементов космической ракеты; сохраняют советские станки и годами обучают мастеров. Самое главное, около 95 % деталей производят в России. Цель Дэвида Джеймса Хендерсона Стюарта показать ценность русского инженерного наследия.
Действительно, культурный код — это гораздо больше, чем орнамент, силуэт или какая-то узнаваемость. Это система знаний, материалов, технологий, ремесла, истории. И самое главное — людей, которые за всем этим стоят. «Международная экспансия совершенно не требует, а сегодня наоборот, скорее подразумевает какую-то локальную идентичность и задача современного дизайна — эту самую идентичность перевести на универсальный язык, не теряя своего происхождения и первоначального смысла», – этими словами завершил встречу Алексей Сухарев.
Валерия Шалимова, 1 курс факультета журналистики ГИТР (ДЖ12)
Автор фото: Валерия Шалимова
Редактор О.В. Маякова